Лукбук — Мадрид

Зависит от уровня продакшна. В студии на чистом фоне, с хорошим стилистом, что готовит вещи, можно комфортно покрыть пятнадцять-двадцать пять образов за день, с полным, средним планом и деталью каждого. Если лукбук редакционный, со сменами локаций по Мадриду, сложным макияжем и большей нарративностью на образ, темп падает до восьми-двенадцати с гораздо большей тщательностью. Планируем реалистичное число по типу каталога и фиксируем заранее, чтобы вся коллекция была покрыта без спешки в конце.

Как пожелаешь. Мы можем собрать полную команду — модели, выбранные под твою аудиторию, стилист, макияж и причёска — скоординированную так, чтобы день работал как часы, или влиться в команду, которую бренд уже имеет. Для лукбука стайлинг особенно важен: стилист отпаривает, подгоняет и готовит каждую вещь, чтобы она сидела идеально перед камерой, потому что складка или плохая посадка отнимают у одежды ценность. Масштабируем команду по уровню коллекции и закладываем в смету проекта.

Да, и это привычное дело в хорошо продуманном лукбуке. Из той же сессии выходим с двумя линиями материала: чистые изображения на нейтральном фоне, кадрированные под карточку товара твоего онлайн-магазина, и изображения с контекстом или редакционные, вертикальные и горизонтальные, созданные для Instagram, печатного лукбука и прессы. Так один день окупается на всех каналах под единым тоном бренда. Согласуем при планировании, какую пропорцию каждого типа тебе надо, чтобы не разбалансировать подборку.

Проект включает коммерческое использование изображений для твоего бренда: онлайн-магазин, каталог, сайт, соцсети, рассылки и коммуникацию бренда, без оплаты за фото. Что стоит определить с самого начала — использование в платной рекламе — билборды, объявления в медиа, продолжительные платные кампании — и длительность, особенно потому что модели обычно имеют свою лицензию изображения ограниченной во времени и носителе. Прописываем это в смете, чтобы ты знал точно, что можешь делать с каждым изображением и как долго.